公司:保定市天羽紡織有限公司
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天羽家紡巧妙的融入了中國元素
 
 

在物質豐富,經濟繁榮,追求個性化消費的今天,在商品市場處于多元化競爭的大潮中,人們越來越喜歡,并且希望自己有一個溫馨而又有高品位,高情調的居住環境。因此,家紡產品越來越受到人們的關注。
中國是有著深厚傳統設計文化的國家,中國的傳統文化是一座尚未被很好挖掘和開發的設計寶藏,當今世界的“中國熱”伴隨中國經濟的持續高速增長而將繼續流行著,西方設計師設計的中國題材,中國風格的紋樣在各種新紡織品的展覽會上經常可見:“民族的,就是世界的”,對本民族的傳統設計藝術的研究與開發是我國現代設計文化的重要組成部分,也是我國現代家紡設計藝術逐步走向世界的希望所在。
一 家紡業的歷史與現狀
幾十年前,大家稱家紡業為襟被行業,產品是單一的毛巾,床單,手帕等等,是紡織行業中的配角。由于經濟的發展,時代的變革,以及人們對家紡產品需求的增大,認識的提高,巾被行業逐漸演變為家紡行業。
我國最早的家紡產品起源于上海巾被產品。早在2O世紀3O年代,作為老工業基地的上海就有太平洋、民光三友實業社等一批民族工業廠家。開始以手工作坊或簡陋的設備條件生產毛巾和被單產品。8O年代到9O年代.隨著改革開放和國民經濟的發展,產品從原來的單件床單、毛巾、手帕向裝飾配套,多元化、藝術化方面發展。進入9O年代中期,一大批新興的家紡企業像雨后春筍般大量涌現,尤其在廣東、浙江、山東、江蘇等省,僅廣東和浙江海寧就有幾千家,其區域規模的特色經濟已經形成,發展勢頭強勁。
目前國內家紡企業主要分布在長江三角洲一帶。生產呈明顯的集群特征。廣東、浙江、上海、江蘇、山東是國內家紡產業群的主要分布地區,廣東與浙江是國內家紡布藝產業的兩大聚集區域,占了國內家紡布藝總量的3/5以上。形成了以江蘇省通州市、杭州余杭區、海寧許村鎮、江蘇海門三星鎮、河北高陽、杭州蕭山、桐鄉大產麻、和海寧、柯橋、西樵、疊石橋等專業市場為中心的產業集群。浙江,廣東的裝飾布生產浙江的床上用品生產,山東、河北的毛巾與專業市場聯動發展,產銷兩旺。
(一)中國元素與家紡設計的關系
中國傳承五千年的傳統文化,絲綢文化更是博大精深、淵遠流長。古代中國絲綢靠不斷創新享譽世界。但是當代中國家紡企業卻要靠模仿法國、意大利的設計而生存。舍本逐末、丟掉了優秀的民族文化是造成被動局面的主要原因 。“民族的才是世界的”,我國的家紡設計創新必須融入深厚的民族傳統文化才能在世界家紡業形成自己獨一無二的特色,形成無法替代的競爭力,從而徹底改變靠模仿抄襲國外設計生存的被動局面。中國家紡設計中心主任徐行健說:“我國家紡設計必須要創新,一方面要堅持民族化,堅持傳統。沒有民族化的設計,不可能在國際占一席之地。而沒有傳統的設計就是沒有根源和生命力的設計,所以堅持民族化是第一位的.堅持傳統是第二位,而第三位是設計必須賦予新的文化內涵。具有時代氣息。”當今國內、國際市場已不單單以材質來衡量產品檔次.產品設計觀念的更新至關重要。中國家紡要想在國內外市場擁有足夠的市場份額,除在產品質量上下功夫外.更重要的是要在家紡設計領域掀起一場變革和創新.設計創新是中國家紡企業跨越“龍門”的撐竿。而設計創新的最高境界就是把我們自己的東西發揚光大,做到真正的“中國特色”。
人的一生當中,有2/5的時間在床上度過,家紡的舒適與否,直接決定著一個人的生活質量和生活品味,當然也有更多的人,愿意不計代價地為這人生2/5的黃金時光“買單”。隨著國內經濟的不斷發展,家庭居住條件的不斷改善,中國人的居家理念發生了翻天覆地的變化。人們早已不再滿足于簡單的居住條件,要追求更高的生活品質。因此家紡行業已進入國內高增長行業之一,成為新的增長點,家紡業由此步入了一個新的里程。這就對中國的家紡設計師提出了更高的要求,不僅在設計方法上應和國際接軌,在設計意識上也更應和國際接軌。同時具有中國傳統元素的家紡用品確實存在著廣闊的消費市場。這些帶有中國風格的設計都驗證了在家紡市場上依然盛行“中國風”。
可見,來自中國傳統元素的圖像和色彩已成為了一些家紡品牌的設計元素和靈感。而如何運用這些中國元素成了家紡設計中一個需要思索的重要問題。
“中國風”并沒有止于元素和靈感的階段,還被當作理念傳輸,形成了與中國主題相關的概念和意象。設計師對“中國風”的理解不是僅僅以展示道具自身來表現需要表達的品牌,而是開始更加充分地表現中國傳統元素的內涵,并且在審美理解的基礎上進行了審美的創造。可以說,“中國風”概念正在向縱深化發展。
二 中國元素在家紡產品上的運用技巧
目前,在中國家紡行業當中,只有13個“中國名牌”和3個“馳名商標”。我國的大多數家紡企業仍對原創設計和知識產權概念不夠重視,地區之間、企業之內,互相抄襲模仿的案子很多。企業多,但是水平卻參差不齊。所以目前許多企業還在進行來樣加工和貼牌生產。要想讓中國家紡真正走向世界,要想在國際市場上有自己的面孔,保持持久的生命力,就要有自己的品牌和獨特的設計,因此中國家紡業必須抓緊練就“以本土文化為底蘊,擅長求變創新的中國功夫”。
(一)運用傳統的手法
1、首先,可以在產品中加入傳統紋樣,如秦代陶俑(見圖1)、漢代漆器畫像品(見圖2)、商周青銅(見圖3)、原始彩陶、戰國絲綢、原始彩陶、隋唐染織、宋元金工等作為素材:
2、精湛的傳統工藝可參照剪紙(見圖4)、藍印花布(見圖5)、民間扎染(圖6)、民間蠟染(圖7)、泥塑、皮影、風箏(見圖8)、玩具等:  
3、獨特的傳統風格。具體包括南北習俗之差、地域之差等;
 4、璀璨的傳統藝術,包括中國書法、中國京劇(圖9)、中國建筑、中國敦煌、中國國畫(見圖10)以及中國古典音樂等:
在運用這些中國傳統文化特色元素的時候,并不是簡簡單單的將各種圖案很簡單的復制上去,而是可以取其一個部分,或是取某些在你的設計當中可以運用進去的顏色。像風箏,剪紙,繡花,京劇臉譜等,都是很好的設計題材。
                             
圖1 秦代陶俑                                圖2漢代漆器畫像品
                       
圖3商周青銅                                   圖4剪紙
                           
圖5藍 印花布                                      圖6扎染
                           
圖7蠟染                                   圖8風箏
                           
圖9京劇臉譜圖                              圖10中國國畫
1.繡花的運用
繡花產品在國外是屬于高檔消費品,一般的繡花產品的銷售價格要比其他類的產品高出很多,特別是高檔貢緞類繡花,更是少見。繡花產品在消費終端只占到很少部分,最多見的還是印花、色織、大提花之類的產品,中國的繡花類家紡經過最近幾年的快速發展,向高檔化轉變的趨勢也越來越明顯。因此,繡花圖案的應用也更加有設計感,體現高檔化的趨勢。在繡花圖案的設計上,也應以高雅、個性的素材為主,增強層次感。
從繡花類家紡產品上看:織物設計為底層的最基礎環節,決定了家紡產品用“什么”樣的織物;繡花圖案設計為中間環節,決定了家紡織物繡“什么”樣的圖案;產品造型設計為最終環節,決定了家紡織物做“什么”樣的終極產品。
繡花圖案的構成形式
與平面構成相同,家紡設計中運用繡花圖案的構成形式也可分為四種構成方式。
1.點狀構成
點狀構成的繡花圖案在家紡上表現形式有兩種:一種是由一個或幾個面積較大的繡花圖案組成;
 
圖11比如這個靠枕,它就將一匹駿馬栩栩如生的表現出來。另一種是在產品上出現許多小塊面的繡花圖案。
 
圖12 像這塊面料,該布在粘亞麻布或純苧麻底布上用三色線繡花, 圖案精致,花型清晰,活潑。點狀構成的繡花圖案和平面構成中的點的特性一樣,具有集中、醒目、活潑吸引視線等一系列特征,
這些特征必然會使繡花圖案成為家紡上的視覺中心,因此點狀構成的繡花圖案無論用何種內容,何種形式,何種繡花來表現針法,何種繡花線,它都容易成為視線的焦點,使繡花圖案在家紡產品上表現的都非常突出。例如毛巾類產品由于使用功能的需要,不適合大面積的繡花,在浴巾上表現一個點狀構成的繡花圖案,顯得精致和醒目,裝飾效果非常好。
 
圖13比如這款床品采用了十字繡的傳統工藝。只是在床尾的部分規則地排列了相應的花紋。與眾多鮮亮的床品相比,它顯得很深沉。它色彩的極度和諧,紋樣的簡潔明了,形式的合理完美,給人感覺是減去一針覺得空曠,加上一針又覺得多余,真正體現了十字繡的特點。
2.線狀構成
線狀構成的繡花圖案在家紡上表現形式也有兩種:一種是表現在主體的主要部分,還有一種是表現在產品的邊緣。線狀構成與點狀構成的繡花圖案不同,它的表現特征非常豐富。垂直的線狀繡花圖案給人莊重的感覺,水平的線狀繡花圖案有平靜、安寧的特點,適合于喜歡安靜的中老年消費群體;斜線狀的繡花圖案表現的是運動、速度,是小學生、中學生等充滿活力的青年人的選擇。而曲線狀的繡花圖案最能體現自由、流動、柔美之感。這種類型的家紡繡花在線狀構成中出現最多,因為購買家紡用品的人群大多為27歲以上女性消費者,對柔美的追求是女性消費者的共性。
 
圖14此款產品以中國傳統的吉祥生肖為設計主元素,并以動漫的手法進行夸張演繹,使幸運物的形象更為生動豐富。在色彩運用上,用暖暖的粉色為主色調,同時添上淺淺的白,映著風中舞動的雪花,產品意境的冷色與實體色調的暖色形成統一的結合效果,營造出濃濃的舒適、溫馨之感。
3.面狀構成
面狀構成的繡花圖案可以分為局部鋪滿和鋪滿兩種方式。局部鋪滿是指在家紡產品的局部位置出現一大塊繡花圖案;而鋪滿方式的繡花圖案又可分為均勻分布和不均勻分布兩種形式。均勻分布指繡花圖案均勻地分布于整個家紡產品上,主要運用的是連續紋樣,這類家紡一般采用繡花面料來做。根據市場上的繡花面料來搭配家紡的款式,幾乎沒有對繡花圖案的設計,因而這種繡花圖案均勻分布方式在家紡設計中應用很少,市場的需求也很小。不均勻分布強調的是繡花圖案在鋪滿的同時,繡花圖案的排列大小、疏密等出現變化,通過變化后的對比關系給人美的感受。
4.綜合構成
綜合構成的繡花圖案一般應用兩種以上構成形式,是點、線、面構成綜合運用的一種形式。這種構成的樣式很豐富,可根據主題的表現及效果的需要自由構成。用綜合構成的繡花圖案來設計家紡產品時要注意主次關系的處理,以其中一種形式的繡花圖案為主體,搭配使用其它形式的繡花圖案,應避免出現構成形式過雜過亂。
 
圖15此款設計圖案以唐朝的代表紋樣——寶相花為主花型,繞以纏枝。此款產品最突出的特點是:師法傳統,廣收博取,為我所用。以“寶相花”為主花,創新地運用傳統刺繡工藝語匯,并借用唐裝的款式,開衩、領飾、中式盤扣,以人格化的形式彰顯了唐朝風韻。中國紅的主色調,金、銀勾邊,平滑細膩的緞面紋理,無不使人沉浸于歡樂、吉祥、熱烈、和諧的氣氛中。
(二) 刺繡家紡
中國刺繡是我國各民族勞動婦女一種極為普及的民間手工工藝.根據不同需要,民間藝人們創造了品類繁多的刺繡紋樣。人們將其刺繡在服飾,日用紡織品上,增加了物體的品位,強調著迎祥納福,驅邪除穢的恒久命題。隨著國內外藝術交流的日益加強,中國刺繡以其紛呈的樣式,歷千年滄桑而渙然新的魅力。
在人們日常生活中,日用品工藝化,工藝品日用化,已成為社會發展,生活美好的一種表現和追求。在居家住室中,舉目四望,會發現許多生活用品工藝化了,這便是刺繡工藝的巧妙裝點。諸如床上用品枕套,被面,帳沿,掛件,室內用品舊時常用的桌圍,椅被,現在仍用的窗簾,臺布,沙發靠墊,新興的電風扇套,電視機套等,生活用品經過刺繡點綴,生活便顯得富麗起來,給人以美的享受,這便是刺繡的藝術所致。
刺繡藝術源遠流長,具有豐富的文化底蘊,各種圖案紋樣都具有深遠的意境和涵義,因此,把刺繡藝術和家紡相結合,不僅是發展了中國刺繡,還是家紡設計在藝術上的創新和延伸;不僅講究題材吉祥討巧,而且從整個室內的陳設裝飾出發,追求色彩、圖案等方面的協調效果,與現代生活相暉映,體現了新的時代特色。
(三)更多的中國傳統元素
家紡設計應與服飾掛鉤,家紡設計中應體現服裝設計理念。比如在家紡產品上,織物設計、圖案設計、產品造型設計等都需要創新,我們還可以活用更多的中國傳統元素,改變原來一成不變的套用模式:
一是使用中國喜聞樂見的傳統圖案。如各種漢字、飛龍、團花、補子、窗棱和各種吉祥紋樣,如中國結,并將它們進行符號的抽象化,再用現代的形、色、韻表達出來。
二是模仿中國傳統工藝品圖案風格 ,并加以變化后應用。如青瓷、篆刻、藍印花布、刺繡、少數民族的織錦等。這些都是非常有中國特色的傳統的元素。
三是使用中國傳統的設計題材,利用歐式表現方式進行再創造。如小橋流水、亭臺樓閣、鴛鴦嬉水、富貴牡丹等。
四是仿照中國典型寢具風格,進行產品的系列組合設計。如模仿宮廷和官宦人家的鋪蓋、掛簾、靠墊等。
五是利用中國文化作為產品宣傳的背景。如利用中國畫、書法、中國風情的老照片來渲染產品,從而達到新舊時代的沖擊
三 色彩、紋樣的運用以及如何與環境相協調
現代家紡色彩主要通過印染的方法著色色相、明度、純度構成色彩三要素。色彩三要素決定了色調.以色相來分有紅色調.藍色調.黃色調等。
(一)家紡色彩搭配原則
以色相為依據單一色相、鄰近色相、對比色相搭配,如中綠、草綠、深綠等組合。產生統一和諧的效果。紅色與綠色的互補組合給人以強烈的感官上的沖擊。
以色調為依據色相、明度、純度的變化組合形成不同色調的搭配。如藍色調。藍灰色調.淺藍灰色調,深藍灰色調產生不同的感官感受。
以色彩感知為原則色彩給人的想覺有所不同,有冷感和暖感之區別。紅、橙、黃是三種有代表性的噯色調.以藍、紫等色為代表的色彩群與前者相比為冷色調。灰色是冷色調的中心,藍色越深.冷的感覺也就越強。藍黑色在國際上被稱午夜藍、白、灰等無彩色也屬冷色。夏天冷色搭配會帶采涼意.冬天以噯色搭配給人溫暖感。
1.家紡色彩搭配組合的運用趨勢
自然溫馨:同類色系組合能表現出家紡產品的美觀大方,協調統一的藝術效果。使人們有置身于大自然花園般的美好感覺.感受完美、和諧生活環境。給人們在情感上帶來溫馨、舒適的享受。
 
圖16讓人感覺舒適,自然,溫馨
懷舊典雅:灰色調像陳年的老酒.濃濃的咖啡給人優雅深遠的情懷。高檔居住環境對家紡產品提出了相應要求.一種以追求高雅懷舊、濃韻的色彩風格經久不衰。簡約互補色系、無彩色、單色的運用會產生簡潔明了的效果.簡約不是簡單、單色不是單調.以簡約時尚之態始終保持著獨特魅力。
       
圖17簡約不是簡單、單色不是單調
熱情感性:高明度.高純度色系表現力強烈,個性張揚.展現自我、激情、更展現時代的奢華。
 
圖18 高明度.高純度色系
時尚流行:前衛、時尚、流行的單、復色措配.能融于富有現代裝飾氣息的索居生活之中.或性感、或妖冶、或叛逆、或野性。
時尚前位:家紡色彩包容著本土的、外國的、傳統的、古典的、流行的、通俗的等。其發展趨勢千變萬化,家紡色彩搭配具有強大的生命力.在時代的都市空間默瞅演繹著個性、時尚、完美的生活。
(二)流行色
中國特有的色彩有中國紅,代表喜慶和吉祥;還有國畫中的水墨色,象征著恬靜與平淡;以及代表亞洲的黃色,代表著黃種人的熱情和善良。這些色彩以它們獨有的涵義運用在家紡當中,會給家紡帶來不一樣的視覺和心理感受。
流行色是一定范圍(區域、時間)內,為消費者普遍歡迎的幾種或幾組色,是一定時期市場的主銷色。它受社會的政治、經濟、大眾心理和生活方式的影響,有其循環規律。家用紡織品設計本身作為設計來講就離不開色彩,生活中色彩要素最容易傳達心情,與人溝通。人本身就是感性的、直覺的、對色彩有著與其他要素不同的青睞。家用紡織品設計在很大程度上是對色彩的一種把握。家紡產品不同的色彩表達可以傳達出對生活的不同理解。紅色是生命的熱烈和奔放;藍色是生命的和平和靜謐;黑色是生命的莊嚴和沉重:紫色是生命的高貴與深邃;黃色則是生命的莊嚴與華貴;綠色是生命的本原,象征著生命勃發向上;金黃色是生命之色的主旋律,是血汗沉淀之色,是陽光沉淀之色,是雍容華貴之色;粉色是生命之色的永恒,是生命的浪漫與溫馨,是一種甜蜜之色、快樂之色;白色則是生命的復員之色,是人生至高無上的玉潔冰清,是生命中最濃烈,最有聚合力的色彩。家紡設計的色彩不是單一的,而是像彩虹一樣五彩繽紛的。隨著生活水平的不斷提高。
流行色與時尚關系越加緊密,“時尚”是社會公認的代表,并且有時代、時間、時效的特點。能夠全面反映不同時代、時間的審美潮流。每一季度都會發布這一季度家用紡織品的最新流行趨勢,發布的這些流行信息都是代表當前的 “時尚”。因此在家紡設計中,產品的定位無論是大眾的還是個性化的,“色彩”總是最先抓住人們注意力的東西,作為與時尚相連的流行色,在家紡設計中也扮演著重要的角色,賦予家紡設計以鮮活的生命力和想像力。
(三) 紋樣
現代家紡設計除了色彩的把握外,另一重要審美因素便是紋樣。種種不同體裁風格的紋樣反映了現代家紡設計審美的一個多元化趨勢,傳統與現代并行,體現了人們不同的審美需求,也反映了這個世界的多樣化。紋樣賦予家紡設計以靈魂。
家紡設計其實是和家具設計相關并且相通的,一些在家具中運用的紋樣也可以延伸地運用到家紡中來,使得家具和家紡更加完美的統一。
    從事繡品設計的高級工藝美術師朱龍泉引用了清代戲劇家李漁的話:“才子所撰詩,賦,詞,與佳人所制刺繡花樣,無不隨時更變。變則新,不變則腐,變則活,不變則板。”他的創作設計就是依此而行,現代家紡設計也應該依此而行,創造出更多有中國特色的家紡產品來。
現代家用紡織品紋樣是工藝美術領域中不可分割的組成部分。主要體現以下三個方面:
1.紋樣風格的裝飾性
要使家紡紋樣與居室環境融于一體,形成裝飾的整體協調美,可以從
1.紋樣比例的統一:裝飾性紋樣與居室環境的尺度大小、寬窄、長短應有恰當的比例.如果過大會使居室空間顯得堵塞、壓抑;過小又使居室顯得瑣碎、雜亂。
2.紋樣風格的統一:紋樣的造型方法、藝術手段的應用要結合裝飾風格求得形式上的配套協調,可采用紋樣的重復、漸變或變異來達到風格統一。
3.紋樣與依附物的統一 :例如:沙發紋樣依附在沙發上;臺布紋樣依附在臺面上;床罩、床單紋樣依附在床上;枕套、枕巾紋樣依附在枕頭上。
4.紋樣對比的統一:家紡紋樣構成中形體的長與短、方與圓、粗與細、曲與直;色彩的冷與暖、濃與淡、明與暗、輕與重等;構圖的疏與密、聚與散、高與低;。
2.紋樣實用的適應性
應從三個方面來定位 :
1.個性定位:不同環境中人的年齡 、性格 、文化修養等各種因素。有需要樸素 、典雅、精致 、豪華。
2. 環境定位:例如,一般家庭常常用一幅布作為分隔空間的簾幕,營造良好的居室小天地。既能起到裝飾作用,又為居室空間增色。
3. 心理定位:如棉、毛、麻、絲、化纖等,不同的材質肌理效果傳遞著不同的感覺,帶給人們新的形式和面貌。
3.紋樣工藝的局限性
家紡紋樣的花色品種豐富多彩,特有的工藝方式形成了紋樣的不同藝術風格。家紡紋樣不同于繪畫藝術,它不能離開具體的工藝條件而獨立存在,因此它具有生產工藝的局限性。例如,印花紋樣須經黑白稿、制版、感光試樣、印制、后處理等工序來實現。提花紋樣須經設計、意匠、軋花、裝造、機織、后整理等工藝來實現。如果家紡紋樣設計離開了特定的工藝流程,離開了原料、織物組織以及設備和技術就不能生產出紡織品,設計只能是“紙上談兵”。由此可見紡織品紋樣設計是一種被框定區域內的行為藝術手段。
紋樣的設計是家紡設計的重要環節,當然它與色彩是不可分的。現代家用紡織品的紋樣已日趨豐富和多元化,各種各樣的題材都拿來應用,既有繁縟的古典卷草和佩茲利紋樣。也有簡約的條格紋樣,代表奢華高貴的貴族風格和遠離喧囂的經典簡約風格;既有手繪青花紋樣和寫實花卉紋樣,也有對比夸張的涂鴉色塊和理性的幾何紋樣,代表著積淀的深厚文化底蘊與自由反叛的精神。種種不同體裁風格的紋樣反映了現代家紡設計審美的一個多元化趨勢,傳統與現代并行,體現了人們不同的審美需求,也反映了這個世界的多樣化。紋樣賦予家紡設計以靈魂。
(四)環境協調因素
在設計搭配時,應該注重材質、工藝、紋樣、版式及風格等不同元素的多元組合,同時,家紡產品設計不能只是單純的產品設計,在設計的同時應與空間尺度、空間環境、室內風格   以及室內陳設等相結合,使之融為一體。
現代家用紡織品是在一個大空間內的一種軟裝飾,體現居住者的身份、喜好和情趣,因而現代家紡設計要注重產品設計與室內居住環境的協調。產品的紋樣、顏色、風格要與環境相統一。在一個古典氣氛濃郁的家里就不能配以運動感和現代感十足的家用紡織品,那樣會顯得格格不入。而應選擇古典氣息的折枝花或傳統東方紋樣的家用紡織品,包括色彩的選擇都應根據居室環境來定。像ESPRIT這種極具現代感設計的床上用品適合于現代都市年輕人,體現一種活力和動感,大膽前衛,鮮艷。因此,一個家用紡織品設計并不是一個孤立和孤芳自賞的過程,而是一種融入到居室環境里的設計,只有與居室環境協調運用得當才是一種成功的設計。
四 目前的家紡的消費市場結構
對杭州市場家紡產品消費的抽樣式調查問卷(如圖19)
圖19 調查表格
1.購買人群
主要是為 22-40歲的中產階層和高收入人群 ,以結婚人群 、高收入女性為主。此類人群中女性購買者占 68%,男性購買著只占32%。
2.心理層面
主要是出于求名心理、求美心理、求新心理和從眾心理等。
3.購買動機
男性:年輕男性 :一般都是傳統習慣上的婚慶紀念 ,幾乎都不會出于自身需要考慮多半由女方決定。因此對家紡用品的選擇不像女性那樣的挑剔。中式和歐美式都無所謂,主要是與家裝的協調 。中年男性 :因為大部分人士已事業有成 ,獨立、有很深的文化底蘊,所以這樣的人群不喜歡跟風。并且,在中年男性人群當中,70%更鐘情于中國傳統 的裝修 ,喜歡從容穩重、華貴,內斂,在現代中滲透出濃郁的古典氣息 ,具備古典與現代的雙重審美效果。因此家紡用品也以中式為主,如窗簾上的中國結、沙發上的中式靠墊等。
女性:年輕女性 :購買的動機則多種多樣 ,除了普通意義上 的婚慶紀念以外 ,其自我滿足和享受都是其購買主要原因。 因此家紡用品講究美感,浪漫,至于中式還是歐美式皆可。中年女性:亦是成熟、自信的群體。事業與家庭都處理得很好,在外果斷、獨立,在家則是賢妻良母,因此他們希望家庭布置要溫馨、溫暖、親切 ,整體設計感覺愜意、寧靜 ,使家成為心靈的休憩地。在這類人群中81%的女性更喜歡中式的家紡 。
4.消費結構
(1)結婚人群:由于它的特殊意義 ,代表喜慶、浪漫、堅固 的愛的暖巢,成為結婚必備的物件 ,他們一般會選擇整套的家 紡用品,顏色鮮艷 ,以紅色為主 ;花色豐富,但多以龍鳳、牡丹 、玫瑰等為主。其消費結構占總消費的42%。按照傳統習俗,大多數新人都會選擇有刺繡被面的家紡制品,以示傳統,精致與幸福吉祥。
(2)重視家庭布置的人群 :一方面整潔、大方的家紡用品可升華主人的身份、地位等特征,這部分人群為了滿足自己的求名心理而購買,用品含蓋面廣。以客廳用品為重彩。另一方面由于工作繁忙的人士,更希望家庭氛圍溫馨、親切、自在。這兩類人群構成的消費結構 占總消費的28%。
(3)隨機消費的人群:這類人群主要為城市白領 ,以女性為主。她們喜歡風格獨特 、精致 、細膩 的家紡用品 。從手工制 作的繡花枕頭 、富濃郁 民族特色的餐墊桌巾,到具有嶄新功 能的酒瓶套子、紙巾盒套等 ,都讓他們愛不釋手。這部分消費者的購買目的是為了裝飾自己的小天地 ,滿足自己的求美心理 。實現自我享受。其消費結構占總消費的 19%。
(4)送禮:這部分人群購買主要是為親戚朋友有重要事件的發生或特定日子的到來 ,以代表一定的友好、尊重、慶賀等 ,一般以床上用品或裝飾品為主。其消費結構占總消費的11%。中式家紡中圖案紋樣代表了吉祥如意,因此更受歡迎。
從這份家紡市場的問卷調查的分析,我們會發現,家紡行業的市場問題,一方面,源于中國消費者對家紡產品的消費認識與消費習慣,對國內消費市場與消費者而言,家紡產品雖然是生活的必需品,但消費頻次卻很低,尤其是針對在家紡行業中價值最高的床上用品,中國家庭一生的消費次數可能僅僅只有5次左右,這就造成了一個非常特殊的市場消費模式:“大市場份額,低消費頻次”!另一方面,這是由于消費者的消費習慣引起的,更深層次的問題在于,缺少一些有較大知名度,富有中國特色的家紡產品出現在人們的眼前,畢竟消費者更喜歡并更容易接受有著本民族,本地域特色的產品。由此可見,假如能夠把中國元素更好地運用到家紡設計中去,不僅是傳承中國文明的體現,更是開創家紡市場新天地的重要途徑。
五 總結
近些年來,世界家紡流行返樸歸真的民俗風格和異國情調風格,我們在家紡設 計時,完全可以利用我國傳統染織工藝,生產出采用手工制作技藝的,既具工藝性又具個性化的高附加值高檔家紡產品。這類產品在國際市場應該具有足夠的競爭力,并且這類產品極具濃厚的東方文化的特色,只有我們能生產,別人會因為人力成本或文化上的原因而無法模仿。
因此我們應該加強對手工刺繡、印染、編織、織綿等傳統染織工藝的研究,并對這些傳統染織工藝進行重新包裝,并賦予其時代性和時尚性,設計出既有中國傳統工藝特色,又有時代性和時尚性的家紡新產品。這些產品從目前我國的消費空間看既能滿足國內部分賓館飯店的特殊需要,和那些具有較高生活品味消費群體的需求,又能滿足國外消費者對于東方文化充滿好奇心的要求,同時應對這些產品采用現代品牌策略進行品牌包裝和宣傳,樹立中高檔,手工純天然綠色產品形象。這是徹底改變中國家紡行業市場發展的重要手段。

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